Antes de elaborar una estrategia de crecimiento, realizar una auditoría SEO profunda es fundamental para obtener una visión global del proyecto.
De esta forma, tendremos la información necesaria para tener un punto de partida válido, establecer una estrategia funcional, y saber que acciones llevar a cabo.
Así evitas hacer muchas correcciones aquí y allá, sin que luego puedas saber con certeza que ha funcionado.
¿Qué es una auditoría SEO?
Una auditoría SEO es un estudio previo que siempre se debe de hacer antes de confeccionar una estrategia para mejorar el posicionamiento orgánico de una web en motores de búsquedas como Google.
En él, vemos el grado de optimización que tiene una página web para posicionarse, de modo que identifiques los errores y puntos de mejora para implementar soluciones (si conviene).
Qué no es una auditoría SEO
Habitualmente se cree que una auditoría SEO es únicamente pasar un check-list de aspectos técnicos. Pero no es así.
Tampoco se trata solamente de dejar la web técnicamente perfecta.
Una auditoría SEO consta de tres partes fundamentales:
- Briefing con el cliente
- Auditoría
- Plan estratégico (por fases y necesariamente flexible)
Briefing
- Qué productos /servicios son los importantes
- Cuál es su público objetivo
- Cuál es su buyer persona
- Cómo funciona el negocio a nivel de empresa y marketing
- Qué otras estrategias de marketing están en marcha
- Cuál es la competencia real
- Cuál es la competencia a la que aspira.
De esta manera, sabremos, por ejemplo, cuál es el producto que más le interesa vender, y tras la auditoría, quizás nos demos cuenta de que la keyword de ese producto está cerca de posicionarse en el TOP 10, y que solo necesita optimización en esa URL puntual y un par de enlaces externos para mejorar su autoridad.
Y ya tenemos el impacto económico a tiro de piedra, que es el objetivo principal que busca la gran mayoría de clientes.
Auditoría SEO técnica
Ahora sí, nos metemos de cabeza en como hacer una auditoría SEO paso a paso.
Para ello, sí que haremos uso de una check-lis de aspectos técnicos, inspirado en el puzzle SEO de Luis Villanueva.
Estas son las áreas de una auditoría SEO, ejemplo:
- Rastreo
- Códigos de respuesta
- Sitemap
- Robots.txt
- WPO
- Indexación
- Análisis de la indexación
- Arquitectura web
- Directivas
- Sugerencias
- prioridades
- Contenido
- Similitud, duplicidad, thin content
- intención de búsqueda
- Metaetiquetas: Metatítulos y Metadescripciones
- Datos estructurados
- Jerarquía de encabezados
- Canonical
- Canibalizaciones SEO
- Optimización de imágenes
- UX
- Versión móvil
- Autoridad
-
- Enlazado interno y externo
- Principales URLs posicionadas
- Principales palabras claves posicionadas
- Señales sociales
- Branding
Como puedes ver, se trata de un análisis profundo de la web y el SEO, tanto on page como off page.
Plan estratégico SEO
Ahora imagina que vemos en el briefing cuál es el servicio más importante para el cliente, el que le reporta más beneficios.
Y vemos a raíz de la auditoría SEO ejemplo que la URL de ese servicio:
- Debe de optimizar su WPO para mejorar la velocidad de carga
- Que no existen contenidos informativos para ese servicio que cubran cuestiones relacionadas con etapas de compra del cliente más tempranas.
- Que se podrían crear y enlazar a la URL del servicio, de modo que se mejore su autoridad y consiga más tráfico.
- Y que con un par de buenos enlaces externos, esa URL probablemente se cuele en las primeras posiciones.
Entonces tendríamos una serie de acciones para que el cliente obtenga un impacto económico.
Pues ya tenemos nuestra estrategia SEO, o al menos una primera fase.
Estos tres apartados: Briefing, auditoría y estrategia, son los componentes fundamentales de una auténtica auditoría SEO.
SEO técnico mínimo viable
Como puedes ver en la checklist, son muchos los aspectos técnicos a tener en cuenta.
Pero si tuviera que nombrarte algunos para un “SEO técnico mínimo viable” por su importancia, serían estos:
- Robots.txt
- Códigos de respuesta
- MetaRobots
- Canónicals
Robots.txt
El archivo robots.txt instruye a los motores de búsqueda sobre qué partes de un sitio web pueden o no pueden indexar. Es crucial para controlar la visibilidad del contenido y optimizar el rastreo del sitio.
Puedes verlo añadiendo “/robots.txt” al final del dominio.
Ejemplo: tuweb.com/robots.txt
Códigos de respuesta
Los códigos de respuesta HTTP indican el estado de una solicitud web (éxito, redirección, error del cliente o del servidor). Evitar errores es fundamental para una buena experiencia de usuario, SEO, funcionalidad y seguridad del sitio.
Los códigos de respuesta podemos comprobarlo de muchas maneras, pero mi herramienta favorita es Screaming Frog.
MetaRobots
Los metarobots son etiquetas que se colocan en el código de una web para decirle a los motores de búsqueda cómo deben manejar esa página específica.
Por ejemplo, con los metarobots puedes indicar si quieres que una página sea indexada (aparezca en los resultados de búsqueda) o no, o si los motores de búsqueda deben seguir los enlaces que hay en esa página.
Es una herramienta clave en SEO para controlar cómo se muestra tu contenido en los resultados de búsqueda.
Canonicals
Las etiquetas canónicals en SEO son una forma de decirle a los motores de búsqueda cuál es la versión “original” o principal de una página cuando tienes varias páginas con contenido muy similar o duplicado.
Esto ayuda a evitar confusiones y problemas de duplicación en los resultados de búsqueda.
Al usar una etiqueta canónica, le estás indicando a Google cuál es la página que debería mostrar en los resultados, asegurando que el tráfico se dirija a la página correcta, aunque Google puede obedecer o no, ya que no se trata de una directiva, sino de una sugerencia.
Herramientas para Auditoría SEO
Para obtener todos estos datos acerca del rastreo, indexación, contenido y autoridad, tenemos que que echar mano de unas herramientas básicas.
Aquí te muestro las que yo uso y para qué:
Screaming Frog: Herramienta que simula como Google rastrea una web.
Por decirlo de alguna manera, va de enlace en enlace, examinando cada página, imágenes, y archivos. Luego, te muestra información útil, como si hay enlaces rotos, si hay títulos o descripciones repetidas, Peso de las imágenes y muchas otras cosas que pueden afectar cómo los motores de búsqueda ven tu sitio.
Para qué lo uso:
- Códigos de respuesta
- Metaetiquetas
- Imágenes
- Enlazado interno
- Profundidades
- Directivas
- Canonical
- Thin content
Google Search Console: Es un conjunto de herramientas e informes de Google que te permiten monitorear y resolver cualquier problema relacionado con la visibilidad de tu sitio web en Google.
Para qué lo uso:
- Indexación
- Principales URLs posicionadas
- Principales palabras claves posicionadas
- Datos estructurados
- Indexación
- Sitemap
SEMrush: Herramienta de marketing digital que permite analizar y mejorar el rendimiento de sitios web en áreas como SEO, publicidad, redes sociales y contenido. Ayuda a investigar palabras clave, rastrear la competencia y optimizar estrategias para aumentar la visibilidad online.
Para qué lo uso:
- Toda el área de autoridad
- Histórico
- Análisis de la competencia
- Principales URLs posicionadas
- Principales palabras claves posicionadas
Directivas vs. sugerencias
En SEO, la diferencia entre una directiva y una sugerencia radica en la autoridad con la que se le indica a los motores de búsqueda cómo actuar.
- Directiva: Es una instrucción que los motores de búsqueda deben seguir obligatoriamente. Por ejemplo, el archivo robots.txt es una directiva que le dice a los motores de búsqueda qué partes de un sitio web no deben rastrear. Otro ejemplo es la etiqueta noindex, que indica que una página no debe aparecer en los resultados de búsqueda.
- Sugerencia: Es una recomendación que los motores de búsqueda pueden elegir seguir o no. Un ejemplo es la etiqueta rel=”canonical”, que sugiere cuál es la versión principal de una página cuando hay contenido duplicado. Los motores de búsqueda suelen seguir estas sugerencias, pero no están obligados a hacerlo.
En resumen, una directiva es una orden que los motores de búsqueda deben cumplir, mientras que una sugerencia es una recomendación que pueden decidir seguir o no.
Rastreo vs. indexación
El rastreo en SEO es cuando los motores de búsqueda, como Google, recorren un sitio web para encontrar y leer su contenido. La indexación es cuando ese contenido encontrado se guarda en la base de datos del motor de búsqueda, para que pueda mostrarse en los resultados cuando alguien hace una búsqueda.