Has creado tu página web, te has esforzado en escribir buen contenido, maquetarlo de forma molona, y eso, amig@, son factores que te pueden ayudar a posicionarte en Google, pero no lo es todo.
Lo cierto es que el SEO es un mundo un tanto oscuro, con complejidades técnicas que no todo el mundo entiende, y te confesaré algo: cuando yo empecé, me generaba ansiedad.
Pensaba que no sería capaz de entenderlo.
Ha pasado tiempo de eso, y tras comprender que no es complicado, decidí crear una guía accesible a todo el mundo.
¿Cómo posicionarse en Google?
Hay 6 factores que me parecen indispensables:
- Calidad de contenido
- Experiencia de usuario
- SEO On page
- SEO Off page
- Rastreo e indexación
- Optimización móvil
No es indispensable que todos estos factores estén perfectos, dependerá de lo competida que esté la palabra clave para la que quieras posicionar.
Aunque a decir verdad, Google le da mucha importancia al primer factor que vamos a ver:
Calidad de contenido
¿Recuerdas el eslogan del conocido restaurante de hamburguesas Burger King? “Aquí tú eres el King”.
Pues eso, para Google, el usuario es el rey, quiere darle la mejor respuesta a lo que está buscando, y eso, a su vez, convierte en rey al contenido.
¿Cómo debe de ser un buen contenido?
Como ya hemos dicho, debe de responder perfectamente a lo que el usuario está buscando, lo que se conoce como “search intent” o “intención de búsqueda”.
Esto es sencillo de comprobar.
Si Google premia con las primeras posiciones a los contenidos que dan las mejores respuestas, solo tienes que introducir en el buscador la palabra clave para la que te quieres posicionar, y ahí lo tienes.
Por supuesto, no te estoy pidiendo que lo copies y lo pegues en tu página, pero sí que veas lo que Google está premiando para que lo tomes como referencia:
- Como está estructurado,
- Qué encabezados está usando (ahora iremos con eso),
- Si está usando palabras clave en esos encabezados (probablemente sí),
- Cuál es la extensión del texto.
Se trata de ver que es lo que Google quiere para satisfacer al usuario y hacer un contenido mejor.
¿Retador, verdad?
Un último consejo.
Habrás oído mil veces por ahí que la gente ya no lee.
Obviamente, es una chorrada, la gente sí lee, pero lee lo que le interesa.
Además, el consumo de información en internet se aborda de otra manera, te daré 3 tips básicos:
- Evita los muros de texto
- Combina líneas con párrafos cortos
- Usa listados (como este)
Experiencia de usuario
Imagina que entras a un supermercado y te encuentras con los siguientes problemas.
- Recorrerlo es lento
- Es un auténtico laberinto y no encuentras lo que quieres
- Hay bandejas de carne en la sección de perfumería
- Los productos no tienen precio
- El personal te ignora, o directamente, no sabes donde está
- (Resumiendo, una puta mierda)
En serio, imagínatelo, ¿Te quedarías? ¿Volverías?
Eso es a lo que se enfrentan los usuarios cuando la experiencia de usuario (UX) de tu web no es buena, y eso Google lo sabe y le disgusta mucho.
Tenemos que procurar que el usuario encuentre perfectamente lo que está buscando.
Para ello, ponte en su piel y optimiza los aspectos de esta checklist:
- Navegación clara y sencilla
- Elementos visuales bien definidos y jerarquizados (Títulos claros, llamadas a la acción visibles, orden lógico de los elementos)
- Buena interactividad (botones, enlaces y formularios claros y funcionales)
- Eliminar elementos molestos (demasiados banners publicitarios, pop-ups intrusivos…)
- Velocidad de carga
SEO OnPage
Esto no es más que el conjunto de optimizaciones que se hacen a nivel de contenido para mejorar el posicionamiento en Google. Tiene relación con la calidad de contenido, pero esta vez, en lugar de satisfacer al usuario, trataremos de ponerle satisfacer al buscador.
Otra checklist, ahora nos meteremos a fondo:
- Uso estratégico de palabras clave
- Título SEO
- Metadescripción
- Encabezados (H1, H2, H3…)
- Enlazado interno
Estos serían los más importantes, luego también podríamos hablar de:
- URL y slugs limpios
- Imágenes optimizadas
Uso estratégico de las palabras clave
Fíjate en esta pequeña tabla:
Este el estudio de palabras clave básico que estoy usando para crear este post.
Arriba tienes, con 260 búsquedas mensuales, la palabra clave “como posicionar en Google”, seguido de “como posicionar mi web” (170 búsquedas), luego “como posicionar mi negocio en google” (70), y así sucesivamente.
Todas resuelven la misma intención de búsquedas, es decir, las introduces en Google y los resultados son prácticamente los mismos (esto es muy importante).
Pero hay una diferencia fundamental, el numerito.
El numerito (Cantidad estimada de búsquedas mensuales), nos indica la importancia que esa palabra clave debe de tener en el texto, tanto por el lugar que ocupa como el número de veces que se debe de repetir.
En este caso:
- Como posicionar en Google (260): Título SEO y H1, además de ser repetida de 3 a 4 veces a lo largo del texto (sobre todo al principio)
- Como posicionar mi web (170): H2, además de ser repetida 2 o 3 veces a lo largo del texto
- Como posicionar mi negocio en Google (70): H2 o H3, además de ser repetida en el texto.
- Etc.
Esto es solo un ejemplo orientativo para que entiendas cuán grado de importancia tiene cada palabra clave en el contenido, no te obsesiones con esto e introduce las palabras clave de forma antural.
Título SEO
Este es el factor de posicionamiento más importante cuando hablamos de SEO OnPage, y como ya vimos arriba, la palabra clave con más volumen de búsqueda ha de ser la protagonista.
Lo más sencillo es usar un plug-in de SEO para WordPress.
Mi favorito y uno de los más populares es Yoast SEO, pero existes otros muy potentes, como Rank Math. Este plug-in inserta un bloque en los editores de las entradas o páginas (suele estar abajo) donde se escribe el título SEO fácilmente.
Metadescripción
La metadescripción es un pequeño resumen (de unas 150-160 palabras máximo) que explica de qué trata una página web.
La metadescripción no es un factor de posicionamiento directo, pero ayuda a persuadir a los usuarios a hacer clic hacia nuestra web, y el tráfico es para Google como el barro para un cerdo, le encanta.
Una buena metadescripción cuenta con estos elementos:
- Informa claramente de que va el contenido
- Incluye las palabras clave
- Señala el beneficio de pinchar en ese resultado y no otro
- Tiene Call to Action (llamada a la acción: contáctanos, haz clic aquí, etc)
Pero, al igual que el título SEO, lo más sencillo es usar un plug-in de SEO como Yoast SEO o Rank Math.
Encabezados
Los encabezados (H1, H2, H3, etc.) son etiquetas HTML que organizan el contenido de una página en títulos y subtítulos.
Ayudan a Google a entender de qué trata cada sección y hacen que la página sea más entendible para los usuarios.
Como vimos antes, debes usar las palabras clave con más búsquedas para que formen parte de estos.
Un truco muy valioso es investigar como tienen los competidores de las primeras posiciones estructurados sus encabezados, y para ello puedes servirte de una extensión muy útil para SEO llamada SEO Meta in 1 Click
Enlazado interno
Este es uno de los factores que más ayuda a posicionar, puesto que Google interpreta que una URL que está recibiendo muchos enlaces (tanto internos como externos) es muy importante.
Es entonces como está conectada las diferentes partes de la web mediante enlaces.
Ayuda a que Google entienda mejor la estructura de tu sitio y reparte la fuerza SEO entre tus páginas, mejorando el posicionamiento.
Para hacerlo bien:
- Usa como anchor text la palabra clave de la página a la que vas a enlazar.
- Las páginas más importantes para tu negocio debe de recibir más enlaces.
- Pero ponlos si tienen sentido y hay relación entre las páginas, no abuses.
La idea es que ninguna página importante quede aislada y que siempre haya un camino fácil entre ellas.
SEO OffPage
El SEO off-page se refiere a todas las acciones realizadas fuera de un sitio web con el objetivo de mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.
Principalmente, implica la obtención de enlaces externos de calidad (backlinks), la gestión de la reputación online, la presencia en redes sociales y otras estrategias que incrementen la autoridad, popularidad y relevancia del dominio.
Una acción habitual es la compra de enlaces SEO en medios digitales o blogs. Si quieres saber como comprar enlaces SEO de calidad, haz clic en el enlace.
Rastreo e indexación
Internet es como una gran telaraña donde las páginas web están conectadas entre sí a través de hilos invisibles, que serían los enlaces. Google tiene un robot, conocido como Googlebot, que recorre esta telaraña para descubrir nuevas páginas, rastrear su contenido e indexarlas (mostrarlas) en sus resultados.
Rastreo: es cuando el bot Google visita tu página.
Indexación: Tras el rastreo, selecciona tu página para mostrarla en sus resultados.
Para que el rastreo y la indexación en tu web sea óptima, asegúrate de seguir estas pautas:
- Crea un sitemap
Haz un mapa de tu web (sitemap.xml) y súbelo a Google Search Console. - Revisa que no bloqueas páginas importantes
Comprueba el archivo robots.txt y las etiquetas “noindex” para no impedir que Google vea tu contenido. - Conecta tus páginas entre sí
Pon enlaces internos: desde unas páginas hacia otras dentro de tu web. - Corrige los errores 404
Arregla los enlaces rotos o redirige las páginas que ya no existen.
Optimización móvil
Actualmente, más del 64% del tráfico web mundial proviene de dispositivos móviles, superando ampliamente la navegación desde ordenadores. Aunque en Europa la diferencia es menor, el uso del móvil para acceder a Internet sigue creciendo de forma constante. Esta tendencia resalta la importancia de contar con una web optimizada para móviles.
Google prioriza la experiencia móvil en sus algoritmos de posicionamiento, aplicando la indexación “mobile-first”.
Esto significa que la versión móvil de tu sitio web es la principal referencia que utiliza para determinar el ranking en los resultados de búsqueda. Una página que no esté adaptada a dispositivos móviles corre el riesgo de ofrecer una mala experiencia al usuario, perder tráfico y ver afectada su visibilidad en Google.
Tener un sitio web rápido, adaptable y fácil de navegar desde el móvil ya no es una ventaja competitiva, es una necesidad para posicionarse en Google.