El SEO ha muerto

El SEO ha muerto.

Es lo que he oído varias veces, y es que llevan años matándolo.

Si, amigos, el SEO tiene más vida que un gato. Si algún día tengo un gato, lo llamaré SEO

Ahora, con la irrupción de la IA, este mantra ha vuelto con fuerza, pero el SEO no está muerto, se ha sotisficado una vez más.

Luego entraremos a ver como ha evolucionado, ahora quiero que me acompañes a un viaje al pasado en las que también mataron al SEO.

En esta tabla puedes ver un resumen

2012 – El fin del linkbuildng masivo y el SPAM

En 2012 se produjo uno de los cambios de algoritmo con más impacto que se recuerdan, a aquella pesadilla (para muchos) la llamarón Pinguin (ahora te contaré por qué) y perseguía la manipulación de rankings a través de la compra de enlaces masivos.

Por decirlo de alguna manera, el SEO antes era una cuestión matemática: “si repites x veces esta palabra clave y consigues x enlaces hacia tu web, ocuparás los primeros puestos”.

Estas prácticas eran de lo más habituales (incluso en agencias), ya que funcionaban, y se consideraban completamente legítimas al no existir penalización para ello. Pero entonces llegó este update y decenas de miles de sitios web se hundieron en las SERPS, con la consiguiente desesperación de agencias, freelancers y, sobretodo, negocios.

Unos de los casos más sonados fue el de Interflora.

Interflora no solo era una floristería, era la red del floristerías más grande del mundo. Llevó a cabo una campaña masiva de publirreportajes, comprando más de 150 artículos en medios de toda Gran Bretaña. Esto artículos inluín anchor text exactos, como “flower delivery” o “Valentine’s Day flowers” y eran dofollow, algo que Google prohibe cuando el enlaces es pagado.

Interflora perdió de la noche a la mañana las primeras posiciones para decenas de KWs (hasta desaparecieron de las SERPs para la propia marca), lo que provocó un daño muy grande para el negocio. Pero, además, los medios que publicaron estos y otros publirreportajes también se vieron afectados.

Lo más alucinante es que Interflora actuón con tal celeridad para limpiar este enlazado que solo tardó 11 días en apagar el fuego y recuperar esas posiciones.

¿Sabías que…? La actualización Penguin (Pingüino) se llamó así por el simbolismo del blanco y negro: Google quería una web “limpia” y de etiqueta, como un esmoquin. El nombre representaba la tolerancia cero; o tu perfil de enlaces era natural (blanco) o era artificial (negro). Si hacías trampas, el “pingüino” te dejaba congelado fuera de los resultados.

2014 – El fin del tráfico para respuestas cortas

En 2014 aparecieron los rich snnipets, esto no es más que esos fragmentos destacados que aparecen en los resultados cuando realizas ciertas búsquedas, como que tiempo hace, que hora es en NY o cuales son los resultados de la liga de fútbol.

Estos no solo ocupa la parte alta de la SERP, si no que satisface al 100% la intención del usuario y da lugar al fenómeno conocido ocmo zero clic, ya que no es necesario entrar en una web para informarse. También se empieza a ver al buscador como un competidor más.
También aparece lo que se conoce como posición cero, que no es más que aparecer para esos resultados enriquecidos por encima de la posición 1. Por que si, existían unos tipos de resultados enriquecidos  por los que se podía pelear para aparecer en ellos y adquirir toda esa super presencia.

Aquí, de nuevo, se gritó a los 4 vientos que el SEO había muerto.

Mi carrera empezo en 2019… y aún sigue.

2015 – Adaptarse o morir, la era del mobile responsive

Este update fue conocido en el sector como Mobilegeddon, y menos mal que Google avisó con meses de antelación de un cambio sin precedentes.

Google anunció que a partir del 21 de abril del 2015, la adaptabilidad para movil se convertiría en un factor de posicionamiento más, y esto causó un gran revuelo y muchos se tuvieron que poner las pilas para adaptar webs propias y de clientes, ya que antes no se optimizaba para móbil con la facilidad que wordpress y temas nos dan ahora.

Entonces llegaron voces que decían que el SEO dejaría de premiar contenido para valorara la tecnología, y de nuevo muchos profesionales del sector quisieron cambiar de trabajo.

La realidad fue que el impacto solo afectaba a las búsquedas que se hacían por movil, es decir, si tu web estaba bien optimizada para desktop, tu negocio seguía ahí, y como la navegación móvil por web no era tan habitual, hubo tiempo suficiente para que pequeños sitios web o negocios con menos presupuesto pudieran adaptarse, pero el susto se quedó en el cuerpo.

El verdadero cambio llegó en 2018 con otro update conocido como Mobile-First Index, lo que indicaba que la versión movil es la que mandaba para posicionar.

2023 – El fin del nichero promedio

Este update me golpeó en toda la cara.

Cuando yo comencé a crear nichos de Amazon afiliados de 2019, el contenido era el rey. Si tenías buen contenido y la competencia era media-baja, eso bastaba. Podías ganar mucho, muchísimo dinero.

Yo por aquel entonces era un SEO bastante limitado, ya que, como con el contenido era suficiente, mi carrera se había basado en eso para ganar dinero.

La vida me sonreía, hasta que llegó el Helpfull content update de 2023.

Si el Mobilegeddon fue un aviso, el Helpfull Content Update fue una auténtica carnicería.

Google se dio cuenta de que había un modelo de negocio no del todo transparente, pues básicamente, creando buen contenido le dabas al algortimo lo que pedía y te posicionaba, pero no necesariamente tenías que ser experto en algo, solo buen investigador y redactor.

Yo mismo tuve una web en la que hablaba de cámaras deportivas que en verano era una auténtica máquina de dinero pasivo, y no había tenido ua cámara deportiva en mi vida.

Entonces Google quería personal experto detrás de los sitios web.

Fue la primera vez que oí hablar del EEAT, que son básicamente unas señales que tu web debía mostrar para situarte como un experto en el tema, y comenzarón a llegar a oído de todos trucos como optimizar la página de sobre mí, poner schema tipo person y subir tus propias fotos de algunos producto. Pero nada de eso funcionó.

Esta vez si, el SEO había muerto, pero solo si eras nichero mediocre.

2024/2025 – Cambio del comportamiento de búsqueda y AI Overview

Con la llegada de chatGPT, los creadores de contenidos ahora podían redactar post de 1000 palabras en 5 minutos,  muchos nicheros quisieron aprovechar para crear más contenido informativo para amortiguar la caída de tráfico hacia páginas transaccionales tipo “las mejores cafeteras”.

Google entonces se inundó de contenido SEO perfecto, pero sin alma, así que lanzó actualizaciones masivas y sin aviso para detectar contenido que no aportaba nada. Por aquel entonces empezó a priorizar foros como Reddit o Quora.

También hay que señalar que cada vez más personas usaban Chatbots de IA como ChatGPT para resolver sus preguntas.

A esto le siguió uno de los cambios con más impacto en la historia del buscador, la aparición de AI Overview.

AI Overview es un bloque al comienzo de los resultados que genera una respuesta gracias a la IA de Google: Gemini. Esta vista generada por IA aparece sobre todo para búsquedas informativas, lo que reduce aún más el clic hacia los sitios web al satisfacer la intención de búsqueda del usuario.

Una vez más, se pudieron oir las voces desde cualquier parte del mundo: el SEO había muerto (otra vez)

Pero la realidad es completamente distinta, pues la vista generada con IA extrae la información de los primeros resultados de las SERPs, y menciona y cita esas fuentes. Esto provoca dos beneficios:

1. Para aparecer citado o mencionado en la repuesta, tienes que ocupar los primeros puestos, si quieres ocupar los primeros puestos, tienes que hacer SEO.

2. Aparacer en la vista generada por IA es una especie de valla publicitaria que dota de una autoridad increible. Pues la IA te está sacando como fuente. Los beneficios de aparecer ahí no inconmensurables.

Estoy seguro de que el buscador va a evolucionar hacia algo mucho más conversacional. Olvida los 10 enlaces azules; eso ya es prehistoria. Internet, tal como lo conocemos, está mutando en un asistente personal que no te da opciones, sino conclusiones.

¿Significa eso que el SEO ha muerto? Ni de broma.

Lo que muere es el SEO de “relleno”, el de las webs que explican lo obvio para arañar un clic. El nuevo escenario es una guerra de autoridad:

• Google dejará de ser una biblioteca para ser un mayordomo. Ya no saltaremos de pestaña en pestaña; la IA masticará la información por nosotros.

• Si no eres la fuente, no existes. Para que la IA te cite en su respuesta, tienes que estar en el top. Y para estar en el top, necesitas SEO más que nunca.

• La web invisible: Pasamos de optimizar para un algoritmo que lee palabras a convencer a una IA que busca confianza.

El SEO no va a morir porque, mientras el ser humano tenga preguntas, alguien tendrá que posicionar las mejores respuestas. Simplemente, el juego se ha vuelto mucho más serio. Los que decían que el SEO había muerto en 2012 hoy están arruinados; los que aprendieron a domar al pingüino, hoy lideran el mercado.

El SEO tiene siete vidas, y la IA es solo el rascador nuevo. ¿Te vas a quedar mirando o vas a afilarte las uñas?